La Sala Primera del Consejo de Estado resolvió, en única instancia, la demanda presentada por una sociedad comercial contra la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), entidad que había negado el registro de la marca mixta D'M para identificar productos relacionados con prendas de vestir, calzado y accesorios correspondientes a la Clase 25 de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de Marcas. La demanda buscaba la nulidad de las resoluciones emitidas por la Dirección de Signos Distintivos y el Superintendente Delegado para la Propiedad Industrial, las cuales negaron el registro de la marca por considerar que existía riesgo de confusión con marcas previamente registradas por un tercero interesado. En el proceso, se solicitó la interpretación prejudicial al Tribunal de Justicia de la Comunidad Andina (TJCA) sobre los artículos relevantes de la Decisión 486 de 2000, que regula la propiedad industrial en la subregión andina. El TJCA aclaró criterios esenciales para evaluar la registrabilidad de marcas mixtas, especialmente en cuanto a la distintividad y riesgo de confusión o asociación con marcas existentes.

Análisis del Consejo de Estado sobre la similitud entre marcas

El análisis del Consejo de Estado se centró en determinar si el signo mixto D'M generaba semejanza suficiente con las marcas mixtas y figurativas registradas por el tercero con interés, que pudieran causar confusión en el consumidor. Para ello, se examinó el elemento predominante de cada marca —denominativo o gráfico— y se aplicaron reglas de comparación ortográfica, fonética e ideológica. Se concluyó que el elemento predominante en ambas marcas mixtas es el denominativo (las letras D'M y LV respectivamente), y...